名被39健康网购回 私自打造运营途径_乐鱼app_在线直播-手机登录

名被39健康网购回 私自打造运营途径

2022-08-13 07:14:33 作者:乐鱼app 来源:乐鱼在线直播

  日前,39健康网成功收买闻名的两位数字域名,为近年来颇显沉寂的健康类互联网范畴再次增添了一抹亮色。曾一度在医药保健品商场制作过特殊热烈的互联网营销论题,也又一次引起了业界人士的重视。

  健康网站作为医药保健品企业营销传达的一个新式途径,今日到底是一个什么样的情况?历经十余年的展开,不菲的投入能换来一个什么样的明日?

  2006年,抢夺互联网进入第二个10年,经过概念引进阶段、炒作及泡沫时期,当今已进入树立商业形式、回归务实运营理念的年代,并逐步成为抢夺经济的新动力。关于健康类网站来说,盈余的压力和职业竞赛的加重,迫使其在途径打造和特征服务方面加大投入。一个最显着的迹象是:不论是闻名网站,仍是后起之秀,都在磨刀霍霍,私自发力。

  事实上,作为国内闻名健康网站之一的39健康网,近年来可谓动作频频。继上一年4月抢夺的风险投资大户IDG以3000万元人民币买断39健康网后,由IDG担任再注资的方案也在紧锣密鼓的施行之中,网站新东家亦更名为广州启生信息技术有限公司。该网站于2005年和2006年被抢夺互联网协会评为“年度抢夺互联网健康网站第一名”。

  其他健康网站亦不甘人后:搜狐健康从2005年末起,以“十佳”评选为关键,展开了一系列的企业老总访谈,企图拉近与各闻名医药企业的间隔;爱康网在2006年得到了第一笔“风投”后,显着加大了内功修炼的力度;国康网与爱康网一直以来就存在着相对剧烈的竞赛,为了显现资金实力和展开规划,其在全国各地新建了20余个办事处……

  据此,有人放言:网络热潮已再次降临,健康网站的春天行将到来。但是果真如此吗?健康网站这一营销途径的功用是否已真实得到医药保健品企业的认同呢?

  应该供认,国内的健康网站经过近10年来的探究和展开,已开端具有适当齐备的数据库和根本成型的运营途径;排名靠前的一些网站在医药企业中有了必定的闻名度和影响力,并生搬硬套了一批固定的广告客户和合作伙伴。

  比如以规划和专业为首要优势的39健康网,经过为医药客户供给系统化、专业化、个性化、立体化的网络整合营销服务(包含品牌形象推行、深化用户教育、方针商场分析、有用在线互动等),与强生、默沙东、利君、白云山等数十家闻名制药企业以及医疗机构树立起了互动、合作关系。据记者了解,39健康网已于2006年开端获利,成为了现在国内为数不多的盈余网站之一。在现在医药厂商的广告投进战略中,网络媒体所占的比例正在不断扩大,这是该网站之所以盈余的大环境。据泄漏,39健康网在本年还将有一系列的大动作,以确保获利的可持续性。

  再如成立于1999年的飞华健康网,虽然在网民中的闻名度不是很高,但政府卫生部门的布景和共同的全科医师训练途径为其增加了不少含金量,医疗数据库是其杰出的产品。该网站经过治病通、健康爱问、健康博客、健康专题、健康商城、电话Q吧、短信、流媒体视频等方法会聚人气,然后完成了盈余途径的多元化,跳出了传统资讯类网站依托广告为首要盈余方法的形式。

  虽然一些健康网站已然“曙光在前”,但绝大部分健康网站仍然难逃寸步难行的地步。究竟,“真实盈余的健康类网站仍是极少数,这是一个不行逃避的现实问题。”39健康网联席总裁顾晶对记者如是说。

  记者发现,虽然搜狐健康在致力于向闻名医药企业挨近,但其网页上至今仍很少见到闻名药企投进的广告;网易公司从前对健康频道的未来充满信心,但前不久却中止了对“网易健康”这个途径的更新,等待着新的买家或合作伙伴。相关专家向记者介绍,现在国内健康类网站在营销上存在着三大通病:一是服务功用相同,绝大部分网站之间的差异化特征不显着,不能满意业界多元化的需求;二是人才资源缺少,网站质量(包含信息挑选、内容修改、网站策划等)不高,自我营销严重不足;三是获利形式单一,对资源的整合缺少层次性和综合性,因此影响了对客户服务中的整合性作用。

  上述观念得到了业界不少同行的认同。顾晶以为,现在国内的健康网站展开良莠不齐,真实形成了规划、具有必定威望性的太少了。她向记者表明,运营理念和基础性作业关于健康网站的展开非常重要。大凡运营得比较好一点的网站首先是具有齐备的数据库和规划巨大、专业威望的专家库资源,其次是生搬硬套共同、到位的服务内容。

  也有专家以为,健康网站必定要摒弃“酒香不怕巷子深”的主意,在为企业供给营销途径的称颂,要学会贪污腐化自己、营销自己。搜狐、猫扑等网站之所以有影响,除了内容的要素外,与其广泛的广告贪污腐化和活动营销亦不无关系。

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